Cómo crear anuncios gráficos eficaces
Los tres elementos clave de un anuncio gráfico son el mensaje, la imagen y el diseño. Esta lista de tareas describe cómo crear anuncios responsivos y anuncios con imágenes eficaces para que pueda mejorar las conversiones, el recuerdo de marca y la participación.
1. Determine si quiere realizar optimizaciones para obtener mayor eficiencia o mayor control
- Si quiere generar una mayor eficiencia con sus anuncios gráficos, utilice anuncios responsivos.
Por qué: Los anuncios responsivos le dan acceso a un inventario y un alcance más amplios, ya que se adaptan para adecuarse a más de 2 millones de aplicaciones y sitios web en la Red de Display de Google.1 En promedio, los anunciantes obtienen un 50% más de conversiones a un costo por adquisición similar cuando utilizan los anuncios responsivos junto con los anuncios con imágenes, en comparación con el uso de anuncios con imágenes por sí solos.2
Cómo comenzar: Cree un anuncio responsivo para la Red de Display.
- Si quiere obtener control total sobre sus anuncios gráficos, pero no quiere perder la creatividad, utilice anuncios con imágenes estándares.
Por qué: Puede personalizar los colores, las fuentes y los diseños que se utilizan en sus anuncios.
Cómo comenzar: Cree un anuncio con imágenes.
2. Cree un mensaje que sea relevante y atractivo
- Adapte sus anuncios gráficos a las distintas etapas del embudo de compra.
Por qué: Publicar el mensaje correcto en el momento exacto puede fomentar una respuesta y ayuda a guiar a los clientes para que realicen una compra.
- Incluya promociones, precios y argumentos de venta exclusivos.
Por qué: Permita que las personas diferencien fácilmente sus servicios o productos de los de la competencia. Además, existen más probabilidades de que los usuarios interactúen con los anuncios que les permiten realizar una selección propia antes de hacer clic.
Cómo comenzar: Actualice sus anuncios gráficos.
3. Aproveche al máximo sus anuncios responsivos
- Utilice la función de títulos largos.
Por qué: Los títulos de 90 caracteres brindan una mayor visibilidad y suelen tener un mejor rendimiento cuando se incluyen de forma nativa en el sitio de un editor.
Cómo comenzar: Actualice el título de su anuncio responsivo para la Red de Display.
- Haga que el texto de su descripción sea distinto al título largo.
Por qué: No se garantiza que las descripciones y los títulos se muestren por completo, pero de todos modos le recomendamos que evite usar mensajes duplicados en esas posiciones que le permiten agregar más texto.
Cómo comenzar: Actualice la descripción de su anuncio responsivo para la Red de Display.
- Suba imágenes con un enfoque visual que se destaque y con una cantidad mínima de texto superpuesto
Por qué: Las imágenes relevantes que respaldan la idea clave de sus anuncios suelen brindar el mejor rendimiento.
Cómo comenzar: Consulte nuestra galería de anuncios rich media para obtener ideas creativas.
- Incluya su logotipo.
Por qué: Agregar un logotipo aumentará la cantidad de posiciones para las que será apto.
Cómo comenzar: Agregue un logotipo a su anuncio responsivo para la Red de Display.
4. Cree anuncios con imágenes atractivos y de alto rendimiento
- Suba sus anuncios con imágenes estándares en tamaños de alta definición (HD).2
Por qué: Los anuncios con imágenes nítidas tienen más probabilidades de destacarse.
Cómo comenzar: Suba imágenes de tamaño doble para comenzar (por ejemplo, una imagen de 640 x 100 para un espacio publicitario de 320 x 50).
- Incluya los cincos tamaños de la imagen más populares.
Por qué: A los cinco tamaños principales (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50, 300 x 600), se les puede cambiar el tamaño de forma automática para adaptarlos al 95% de las posiciones disponibles en la Red de Display de Google.
Cómo comenzar: Suba anuncios con imágenes en diferentes tamaños.
- Utilice HTML5 para crear anuncios con imágenes interactivas o animadas.
Por qué: Los elementos interactivos o animados pueden ayudar a dirigir la atención de los usuarios hacia su texto de un anuncio o llamado a la acción.
Cómo comenzar: Compruebe sus anuncios mediante la herramienta de validación de HTML5 para AdWords.
- Asegúrese de que el mensaje de su página de destino coincida con el mensaje de su anuncio.
Por qué: Esto puede tener un impacto positivo en sus usuarios, porcentaje de conversiones y Nivel de calidad.
5. Pruebe y optimice sus anuncios gráficos
- Cree distintas variaciones del anuncio en sus grupos de anuncios de gran volumen con imágenes y mensajes diferentes.
Por qué: Las diferentes versiones le permiten probar y optimizar distintos elementos para determinar cuáles tienen el mejor rendimiento.
- No se olvide de las lecciones que aprendió a través de las optimizaciones de los anuncios previos.
Por qué: Hace bastante tiempo que optimiza su creatividad. Las estadísticas anteriores también se pueden aplicar a los nuevos anuncios responsivos o los anuncios con imágenes.
- Considere configurar las rotaciones de anuncios para que la optimización se realice automáticamente.
Por qué: Mejorar los anuncios es un proceso de ensayo y error. Si hay muchas pruebas de anuncios activas, es posible que sea difícil realizar un seguimiento de todos los momentos en los que se alcanza la relevancia estadística.
Cómo comenzar: Cambie la configuración de la rotación de anuncios para su campaña de Display.
- Implemente una rotación de anuncios gráficos nuevos después de algunas semanas.
Por qué: Incluso los banners más eficaces pueden disminuir su rendimiento con el tiempo. La rotación de anuncios evita que los usuarios se cansen de ver los mismos anuncios.
Comunicación Online 21 en una agencia de Marketing Digital en Santiago, encargada de Desarrollo de Proyectos web, diseño de imagen, Redes Sociales (RR SS) y Posicionamiento en Buscadores.
Fuente: Google